Moderiert vom ausgewiesenen Branchenkenner Thomas Lucas-Nülle trafen sich Marketing-Entscheider zum „Gipfeltreffen“ auf der Bühlerhöhe. Die Themen der drei Fachvorträge öffneten den Blickwinkel auf Product Information Management, Publishing-Prozesse und unternehmerische Zukunftsstrategien.

Mit einer Ortsbestimmung des Publishings zwischen Product Information Management und Web2Print eröffnete Thomas Lucas-Nülle die Tagung. Dabei analysierte er die Gefahren und Möglichkeiten, die in der Vielfalt der Medien liegen. Nachdem Informationsflüsse und Kommunikationsprozesse kritisch geworden seien, stünden Unternehmen vor einer Herausforderung, die oft nicht erkannt werde. Dazu verglich Thomas Lucas-Nülle Katalog und Unternehmensbroschüre als Mittel einer markt- und zielgruppengerechte Printkommunikation.

In seiner praxisbezogenen Präsentation stellte der geschäftsführende Gesellschafter der InBetween GmbH, Armin Dressler, Entwicklungsstrategien als Dienstleistung seines Unternehmens dar. Damit eine automatisierte oder teilautomatisierte Medienpublikationen stattfinden kann, müssen Daten strukturiert vorliegen. Ausgehend von dieser Anforderung beschrieb Armin Dressler die Integration strukturierter Publishing-Prozesse und zeigte die wesentlichen Unterschiede zwischen konventionellen DTP-Lösungen und dem flexiblen Modell von InBetween auf.

Einen Ausblick auf Web2Print als Zukunftstechnologie bot Werner Samland, Vorstand der infowerk ag für den Software-Bereich. Unter dem provokanten Titel „Die DTP-Revolution 2.0“ betrachtete er die vernetzte Welt mit ihren digitalen Kommunikationsmöglichkeiten. Der Fokus lag dabei auf dem globalen Publishing innerhalb internationaler Unternehmensstrukturen. Hier demonstrierte Werner Samland besonders die Instrumente für eine konsistente Markenführung durch webbasierte Marketing Management Systeme.

Das Feedback der Teilnehmer an der Gemeinschaftsveranstaltung von InBetween und infowerk machte eines deutlich: Die Verbindung von technischer Kompetenz mit einem visionären Ansatz besitzt eine hohe Marktrelevanz.